영화 마케팅에 대한 대중의 생각, 궁금해요? 궁금하면…

상세페이지

  • HOME > 월별 특집 & 기획

영화 마케팅에 대한 대중의 생각, 궁금해요? 궁금하면…

SPECIAL THEME   〉〉  FILM MARKETING    세상의 모든 영화 마케팅


한 때 문화생활의 한 코드였던 영화를 이제는 밥 먹듯이 볼 수 있다. 사람이 많이 모이는 장소는 물론이고 웬만한 장소에도 영화관이 하나쯤 꼭 있다. 영화가 이처럼 대중 속으로 가깝게 파고든 것은 영화 마케팅의 힘이 있어서가 아닐까? 그래서 알아봤다. 영화를 사랑하고 영화 마케팅에 관심 있는 모든 사람을 위한 설문, 영화의 모든 것! [IM]에서 20 ~ 60세 대한민국 국민 500명을 대상으로 영화 마케팅에 대해 궁금한 것을 오픈서베이 설문을 통해 조사했다.
이정윤 기자 leejy@websmedia.co.kr

# SCENE. 04

영화 마케팅에 대한 대중의 생각, 궁금해요? 궁금하면…
조사대상 전국 20~60세 남녀 500명(남자: 199명, 여자: 301명) | 조사일 2013년 1월 15일 | 설문은 국내 1위 모바일 리서치 전문업체 오픈서베이가 진행했다.




Q. 영화관에서 영화를 얼마나 자주 봅니까?

월 1~2회 46.8%
3개월에 1~3회 25.2%
연 1~2회 10.6%
주 1회 10.4%
주 2회 이상 4.8%
영화관에서 보지 않음 2.2%
▶ 설문 참가자의 234명(46.8%)이 한 달에 1~2회는 영화관에서 영화를 본다고 대답했다. 일주일에 1회 이상 영화관을 가는 사람은 총 76명(15.2%)으로 여성응답자 수가 더 많았다.
Q. 영화관 선택에서 중요한 기준은 무엇입니까?

편안한 좌석 63.2%
스크린 크기 11.2%
음향시설 10.6%
기타 9.8%
아이맥스, 3D관 5.2%

▶ 응답자 대부분이 편안한 좌석을 가장 중요한 기준으로 선택했다.
Q. 가장 자주 가는 영화관은 어디입니까?

CGV 54.8%
롯데시네마 28%
메가박스 13%
프리머스 0.8%
대한극장0.8%
기타 1.2%
가지 않음 1.4%

▶ CGV가 274명(54.8%)으로 가장 많았다. 2위는 롯데시네마 140명(28%), 메가박스가 65명(13%)으로 3위를 차지했다. 아마 영화관 위치와 개수가 응답을 좌우한 것은 아닐까.


Q. 영화 선택 기준은 무엇입니까?(중복허용) 단위: 명

포털 광고영상 19 16
TV광고 22 25
영화 주인공이 나오는 TV토크쇼 6 3
배우 42 59
지인 추천 32 39
다양한 이벤트 3 0
평점이나 블로거의 글 39 79
신문/잡지 기사(온·오프라인) 23 28
작품성(스토리) 62 132
감독 13 8
예고편 29 56
기타 5 2

▶ 조사 결과 영화 선택 기준은 다양했다. 다수 응답자가 작품성을 보고 영화를 선택한다고 답했다. 작품성 있는 영화라면 당연히 평점이나 블로거의 글이 좋을 터. 평점이나 블로거의 글이 영화 선택에 미치는 영향도 상당했다(2위). 영화를 선택하게 만드는 요소 중 3위로 배우도 한몫했다. 영화관에서 영화 시작 전에 방영하는 예고편을 보고 영화를 선택한다는 답도 많이 나왔다.

  Q. 어떤 장르의 영화를 가장 선호합니까?

SF, 판타지 25.6%
로맨틱 코미디 23.4%
드라마 14.2%
액션 13.2%
스릴러 12.4%
코미디 5.6%
공포 3.0%
기타 1.6%
성인 1.0%

▶ 가장 선호하는 장르는 SF·판타지로 남녀가 사이 좋게 반씩(남 63명, 여 65명) 나눠 128명(25.6%)이 응답했다. 로맨틱 코미디도 117명(23.4%)로 뒤를 쫓았다. 드라마는 71명(14.2%), 액션은 66명(13.2%)의 사람이 선호했다.


Q. 영화 예매를 위해 가장 많이 이용하는 경로는 무엇입니까?

39.4% 현장 예매
33.0% 영화관 웹사이트
27.6% 모바일 앱

▶ 현장 예매는 197명(39.4%), 영화관 웹사이트는 165명(33%), 모바일 앱은 138명(27.6%)이었다. 현장 예매를 선택한 197명 중 절반 이상이 20대 초반이었다.
Q. 영화정보를 주로 접하는 분야는 다음 중 무엇입니까?

포털(네이버, Daum, 네이트) 36.6%
TV광고 30.0%
온·오프라인 신문, 잡지 기사 17.4%
TV 토크쇼 5.0%
지하철 역 안 디지털 뷰어 광고영상 4.8%
기타 3.0%
옥외광고판 1.6%
버스 측면 광고 1.6%

▶ 이 질문에서는 183명(36.6%)이 네이버, Daum, 네이트와 같은 포털에서 영화정보를 주로 접한다고 답했다. 1위를 턱밑까지 바짝 쫓아온 답은 TV 광고(150명, 30%)였다.

SPECIAL THEME   〉〉  FILM MARKETING    영화 마케팅에 대한 대중의 생각, 궁금해요? 궁금하면…



Q. 영화 포스터에서는 어떤 부분을 중점적으로 봅니까?

등장인물 캐스팅이나 감독 57.0%영화 제목 7.4%
영화 소개 문구 32.0%
각종 수상 내역 2.6%
기타 1.0%

▶ 500명 중 285명(57%)이 영화 포스터에서 등장인물 캐스팅이나 감독을 주요하게 본다고 응답했다. 160명(32%)은 영화 소개문구를 중점적으로 관찰한다.   Q. 영화와 마케팅을 진행할 때 잘 어울리는 산업군은 무엇이라 생각합니까?

패션브랜드 37.6%
책 30.0%
전자제품 16.2%
생활용품 8.8%
주류 4.8%
기타 2.6%

▶ 188명(37.6%)의 응담자가 영화와 잘 어울리는 산업군으로   패션브랜드를 선택했다. 책을 통한 프로모션도 많은 지지를 받았다.
Q. SNS에서 댓글 이벤트를 통해 영화 시사회 초대권을 제공한다면 참여할 의향이 있습니까?

남는 시간에 한번 해본다 52.6%
무조건 참여한다 32.8%
귀찮아서 안 한다  14.6%

▶ SNS 이벤트에 참여할 의향이 있느냐는 물음에 ‘무조건 참여한다(164명, 32.8%)’와 ‘남는 시간에 해본다(263명, 52.6%)’가 ‘안 한다(73명, 14.6%)’의 응답을 압도적으로 눌렀다. 물론 남는 시간에 한번 해보는 사람이 반 이상이지만 대체로 긍정적인 반응이다.
Q. 영화가 듀얼 마케팅의 일환으로 할인 등 브랜드 마케팅 이벤트를 진행한다면,영화 이벤트 기간에 해당 브랜드를 선택하겠습니까? 66.6% 좋아하는 브랜드는 아니지만, 한번 고려해 볼 것 같다
20% 무조건 선택한다
13.4% 선택 안함

▶ 설문 참여자 중 333명(66.6%)이 본인이 좋아하는 브랜드가 아니어도 할인 등 이벤트와 맞물려 있다면 고려할 생각이 있다고 답했다.
Q. 영화 이벤트 중 어떤 이벤트를 선호합니까?
47.2% 영화 예매권
23.2% VIP 시사회초대권
17.2% 할인
12.2% 경품
0.2% 기타

▶ 다수의 무료 혜택 중에도 236명(47.2%)의 응답자가 영화예매권 당첨을 원했다. 할인을 선택한 응답자는 86명(17.2%)으로 나타났다. VIP 시사회 초대권도 116명(23.2%)이 선호했다.


Q. 아이맥스 또는 3D관은 얼마나 자주 이용합니까?

일 년에 1~2회 40.6%
3개월에 1~2회 18.8%
한 달에 1~2회 9.2%
주1회 이상 1.8%
이용 안함 29.6%

▶ 아이맥스나 3D관 이용 빈도는 일 년에 1~2회(203명, 40.6%)가 가장 많았다. 이용하지 않는 사람도 148명(29.6%)으로 적지 않은 응답률을 보였다. 후속 질문에 ‘아이맥스, 3D관을 이용하는 이유’는 직접 체험하는 듯한 생동감 때문(352명 중 124명이 선택)이라 답했고 ‘이용하지 않는 이유’는 비싼 가격(148명 중 86명)때문인 것으로 나타났다.
Q. 영화관 내 프로모션 중 가장 선호하는 것은 무엇입니까?

영화관 포인트 적립 27.6%
요일 할인 이벤트 21.2%
타 브랜드와 제휴 9.8%
기타 1.0%

▶ 영화관 내에서 가장 선호하는 프로모션은 202명(40.4%)이 선택한 팝콘 및 기타 식음료품 세트로 나타났다. 2위는 138명(27.6%)이 응답한 영화관 포인트 적립이다.
Q. 앞으로 영화 온라인 마케팅에서 많이 사용될 툴은 무엇이라고 생각합니까?

SNS 33.6%
모바일 26.6%
유튜브 11.2%
포털(네이버, Daum, 네이트) 28.2%
기타 0.4%

▶ 응답자 168명(33.6%)이 차세대 영화 마케팅 툴로 SNS를 선택했다. 다음은 포털 141명(28.2%), 모바일 133명(26.6%), 유튜브 56명(11.2%) 순으로 드러났다.
Q. 영화 홍보를 위한 플랫폼으로 적합한 것은 무엇이라고 생각합니까?

페이스북 35.4%
웹사이트 45.0%
블로그 13.2%
트위터 4.6%
기타1.8%

▶ 225명(45%)이 웹사이트를 가장 적합한 영화홍보 플랫폼으로 꼽았고 페이스북 페이지도 177명(35.4%)으로 뒤를 이었다.  

tags 월간 IM , 이정윤 기자 , 오픈서베이 , 극장 설문조사

저작권자 © 웹스미디어 무단 전재-재배포 금지

뉴스콘텐츠는 저작권법 제7조 규정된 단서조항을 제외한 저작물로서 저작권법의 보호대상입니다.
본 기사를 개인블로그 및 홈페이지, 카페 등에 게재(링크)를 원하시는 분은
반드시 기사의 출처(로고)를 붙여주시기 바랍니다.
영리를 목적으로 하지 않더라도 출처 없이 본 기사를 재편집해 올린 해당 미디어에 대해서는 합법적인 절차(지적재산권법)에 따라
그 책임을 묻게 되며, 이에 따른 불이익은 책임지지 않습니다.

URL 복사 출력하기 목록보기 스크랩하기

관련기사

최신뉴스
월별 특집 & 기획
영화 마케팅 영혼이 깃든 콘텐츠를 전달하는 것
월별 특집 & 기획
예술영화 마케팅, 틀을 깨고 두려워하지 마라
월별 특집 & 기획
영화 마케팅에 대한 대중의 생각, 궁금해요? 궁금하면…
월별 특집 & 기획
넌 마케팅, 난 영화
월별 특집 & 기획
영화 마케팅, 생각하기: 마케팅 없는 영화가 과연 있을까?

정기구독신청