일곱 빛깔 무지개

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일곱 빛깔 무지개

이예근 편집장 yekn@websmedia.co.kr

일곱 빛깔 무지개
지난 겨울 아침에 눈 뜨자마자 하는 일은 오늘의 온도를 확인하는 것이었습니다. 뒤의 숫자가 높아질수록 입어야 할 옷의 두께가 더해져야 했으니까요. 3월로 접어들면서 뒤의 숫자가 높아질수록 옷의 두께가 얇아지는 일이 생겼습니다. 드디어 매일 아침 전화기에 떠있는 온도 숫자 앞에 있던, 떨어지지 않는 제 배의 지방 덩어리처럼 평생 함께할 것 같았던 ‘-’가 사라졌습니다.

완연하게 봄이 왔습니다. 혹자는 봄이 사라지고 여름으로 가는 것 같다고 합니다. 기온이 오르긴 했지만, 그래도 바람이 불면 옷을 한 번 더 여미는 제 모습을 보니 봄이 맞긴 합니다. 감기 조심해야 할 봄이요. 봄이 오면서 달라진 것은 바로 분위기입니다. 기온이 오르고 해가 떠있는 시간이 길어지자 거리에도 활기가 넘치기 시작했습니다. 명동이나 강남 일대를 지나다 보면 형형색색 옷을 입고 거리에 쏟아져나온 많은 사람을 만나게 됩니다.

편집국 기자들 옷도 색이 밝아지기 시작했고요. 색은 사람의 기분을 나타내는 표현 도구이자, 사회 분위기를 나타내는 지표기도 합니다. 그냥 무심코 지나치는 것 같지만, 머릿속에 남는 것도 색의 힘이라고 할 수 있습니다. 그렇기에 브랜드나 기업 입장에서는 자신의 대표색을 만들기 위해 고심합니다. 멋진 배우를 모델로 내세우지 못해도, 멋진 브랜드명이 없더라도 브랜드나 기업을 대표 하는 컬러가 있다면, 그 브랜드와 기업은 소비자와 훨씬 오랜 시간 함께 할 수 있습니다.

이번 4월호 특집을 ‘컬러 마케팅’으로 정한 것은 색에 관한 호기심, 그리고 “컬러가 주는 효과가 있을까?” 라는 의문에서 시작했습니다. 앞서 말한 것처럼 컬러는 멋진 모델, 훌륭한 디자인 제품보다도 ‘영속성’ 측면에서 보면 더 큰 힘을 갖고 있습니다. 길을 가다가 지나쳤다 하더라도, 티비를 보다가 잠깐 한눈을 팔지라도 누구는 파란색을 하면 어떤 브랜드를 떠올리고, 빨간색을 보면 목이 마르지 않음에도 연상되는 음료를 마시고 싶다는 생각을 하게 하는 것이 컬러입니다. 아마도 이것이 컬러가 주는 힘일 것입니다.

컬러에 관한 이야기를 준비하다 보니 자연스럽게 “그렇다면 월간 [IM]을 상징하는 색은 무엇일까?”라는 생각으로 옮겨졌습니다. 젊은 기자들의 열혈 파워가 함께하고 있으니 빨간색이 어울리는지, 편집 디자인과 기사 내용이 아기자기하니 귀여운 이미지가 느껴지는 노란색이 어울리는지, 아직 월간 IM을 대표하는 색이 무엇인지 명확하게 정의한 적은 없었기에 이 고민은 특집을 준비하는 내내 이어졌습니다(물론 책은 명확한 콘셉트가 있습니다).

앞으로의 고민은 일단 어떤 색을 떠올리면 [IM]을 자연스럽게 연상할 수 있게 하는 것과 그 전에 그 색을 찾는 것일 것 같습니다. 그런데 아무리 생각해도 워낙 다양한 색을 담고 있기에, 한 가지 색으로 정의하기가 쉽지는 않을 것 같습니다. 개인적으로는 일단 무지개색이라 칭하고 싶습니다(기자들 동의를 얻지는 않았습니다. 물론 발행인 동의도요). 독자들이 무지개를 볼 때, 저희 책을 떠올렸으면 하는 것이 바람입니다.



tags 월간 IM , 이예근 , 컬러 마케팅 , 브랜드 아이덴티티

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