Taste 5. 일반 소비자들에게 광고 카피는 얼마나 중요할까?

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Taste 5. 일반 소비자들에게 광고 카피는 얼마나 중요할까?

Taste 01. 시장 경제의 빛과 소금, 광고 그리고 카피
Taste 02-1. IDEA: 카피를 반짝이게 하는 아이디어
Taste 02-2. 광고 카피 아이디어 뽑아내는 꿀 TIP!
Taste 03. DESIGN: 카피는 디자인하기 나름이에요
Taste 04. 사람을 살피는 카피라이터, 정철
Taste 05. 일반 소비자들에게 광고 카피는 얼마나 중요할까?

니들이 카피 맛을 알아? [tasty copy]
우리는 제품을, 광고를, 브랜드를 카피로 기억하곤 한다. 백 마디 말보다 정확한 테스트! ‘사나이를 울리는 매운맛!’, ‘침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다’, ‘아버님댁에 보일러 놓아드려야겠어요’, ‘부자 되세요’, ‘열심히 일한 당신, 떠나라’, ‘그녀의 자전거가 내 가슴 속으로 들어왔다’. 이 여섯 가지 카피에서 절반 이상은 브랜드를 쉽게 떠올렸을 터. 세상이 디지털화해도, 디지털 광고 카피는 휘발성이 강하다고 해도, 결국 광고는 사람을 향하기 때문에 카피는 여전히 전통매체를 중심으로 강력한 힘을 발휘하고 있다. 우리가 카피를 더욱 강렬하게 하는 아이디어와 디자인을 살펴보고, 카피라이터를 만나 카피를 탐구하고, 카피에 대해 사람들에게 질문을 던진 이유도 여기에 있다.



Taste 05.  research
일반 소비자들에게 광고 카피는 얼마나 중요할까?
카피는 광고나 마케팅하는 사람들에게는 중요한 요소 중 하나다. 물론, 카피가 없는 광고도 소비자의 심금을 울리지만, 직관적인 카피는 소비자의 뇌리에 박힌다.
일반 소비자들은 광고 카피에 대해 어떻게 생각할까? 그들의 구매 행동에 광고 카피가 얼마나 영향을 미치는지 본 리서치를 통해 알아보자. 진행. 이정윤 기자 leejy@websmedia.co.kr

1. 광고에서 카피가 얼마나 중요하다고 생각하는가?
일반인을 대상으로 광고에서 카피가 얼마나 중요하다고 생각하는지 물었다. 조사 결과 과반수가 광고에서 카피가 중요하다고 응답했다. 일반 소비자들에게도 광고에서 카피는 제품 정보를 얻을 수 있는 중요한 요소 중 하나였다.


2. 좋은 카피는 어떤 것이라고 생각하는가?
좋은 카피란 무엇일까? 일반 소비자들은 제품의 특장점을 직관적으로 드러낸 카피가 가장 좋은 카피라고 응답했다. 언어유희 등으로 아이디어와 재미를 더한 카피도 좋은 카피라는 답변이 소폭의 차이로 2위에 올랐다.


3. 기억에 남는 광고 카피가 있는가?(주관식)
조사 대상자들에게 가장 기억에 남는 광고 카피를 주관식으로 질문했다. 사람들이 가장 많이 기억한 광고 카피는 SK텔레콤의 ‘잘 생겼다’였다. 또한, 에이스침대의 ‘침대는 과학이다’라는 카피도 소비자 기억에 깊이 남는 광고 중 하나라고 답했다.


4. 해당 상품이나 브랜드의 광고 카피가 구매 결정에 얼마나 영향을 미치는가?
광고 카피는 소비자의 구매 행동에 얼마나 영향을 미칠까? 일반 소비자들이 제품을 구매할 때, 대체로 광고 카피가 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아무래도 제품 특장점을 제대로 드러냈거나 독창적인 카피가 소비자의 마음과 지갑을 여는 요소인 듯 하다.


조사대상. 20 ~ 60세 남녀 300명 
조사일. 2014년 5월 16일
본 특집 리서치는 국내 1위 모바일 리서치 전문업체 (www.opensurvey.co.kr)와 함께합니다.

tags 월간 IM , 이정윤 기자 , 오픈서베이 , 광고 카피 , 소비자 , 리서치 , SK텔레콤 , 잘 생겼다 , 커피는 맥심 , 카누 , 세상에서 가장 작은 카페 , 비락식혜

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