Sennheiser MOMENTUM Campaign(젠하이저 모멘텀 캠페인)

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Sennheiser MOMENTUM Campaign(젠하이저 모멘텀 캠페인)



Sennheiser MOMENTUM Campaign(젠하이저 모멘텀 캠페인)

글. 박서영 기자 sage115@websmedia.co.kr 브랜드. 젠하이저
광고주. 젠하이저
집행기간. 2014년 5월~진행 중



기획의도 
2012년, 독일 음향기기 전문업체 ‘젠하이저(sennheiser)’가 모멘텀(MOMTENTUM) 헤드폰을 국내에 처음으로 선보였다. 이후 젠하이저는 모멘텀 시리즈 헤드폰을 지속해서 출시했고, 본 시리즈는 젠하이저의 스타일리시 헤드폰 제품군 중 가장 사랑받는 제품으로 자리잡았다. 모멘텀 시리즈에 대한 젠하이저의 자부심은 남다르다. 젠하이저는 모멘텀을 “클래식하면서도 세련된 스타일과 자사 특유의 프리미엄 사운드를 갖춘 모델”이라며 사랑을 전한 바 있다. 그도 그럴 것이 디자인부터 다르다. 천연 재료를 사용했지만 착용감이 좋아 기능적으로 완성도가 높고, 헤어밴드와 이어 패드에는 영국 피타스(Pittards)의 부드럽고 유연한 가죽을 사용했다. 이렇게 글로만 읽어도 황홀한 모멘텀 제품에서 이번 캠페인 아이디어는 착안했다.


기획 및 제작
모멘텀 캠페인은 개인의 ‘모멘텀(순간)’에 관한 이야기를 공유하며 공감을 이끌어 내고 감성을 자극하는 사운드의 본질과 개인의 열정을 이끌어내겠다는 젠하이저의 메시지를 전하는 데 목표를 뒀다. 이를 위해 젠하이저는 글로벌 차원의 모멘텀 캠페인 웹사이트(www.sennheiser-momentum.com/ko_KR/home)를 오픈했다. 또한, 글로벌 음원 사이트 ‘스포티파이(Spotify)’와 함께 전 세계의 100가지 사운드에 대한 스토리를 소개하는 프로젝트를 계획했다. 이 프로젝트에는 비트박스의 전설 ‘이클립스(EKLIPS)’, ‘사운드 탱크(Sound Panzer)’의 제작자로 유명한 독일 아티스트 ‘Nik Nowak(닉 노웩)’, 영국에서 활동 중인 아티스트 ‘디 메인스톤(Di Mainstone)’, 유명한 팝 싱어송라이터 ‘이모진 힙(Imogen Heap)’ 등이 참여한다. 사운드에 열정을 가진 오디오 전문가들의 삶과 모멘텀에 대한 이야기를 영상으로 제공하는 것이다.


시사점
뿐만 아니라 젠하이저는 소셜 비디오 프로젝트도 실시했다. 사용자가 자신의 창의력, 모멘텀을 잘 보여줄 수 있는 영상을 제작해 모멘텀 글로벌 캠페인 웹사이트에 올린 후 전 세계에 있는 음악을 좋아하는 사람들과 공유할 수 있는 캠페인을 구축한 것. 본 영상은 iOS, 안드로이드 기반 스마트폰에서 ‘What's your MOMENTUM?’ 앱을 내려받은 후 자신의 모습을 담은 영상을 업데이트하는 형식으로, 카테고리별로 마련한 ‘비디오 체인(video chains)’에 영상을 올리거나, 개인이 새로운 테마를 만들어 해당 영상을 업데이트하도록 만들었다. 이번 캠페인은 본 비디오 프로젝트에 참여한 사용자가 스토리 영상을 다른 친구에게 공유하면 초대될 수 있도록 구축해 더욱 친밀한 브랜드 인게이지먼트를 이끌었다.

젠하이저 모멘텀 캠페인

tags 월간 IM , 박서영 기자 , 젠하이저 , 모멘텀 , 헤드폰 , 독일 , 모멘텀 캠페인 , 스포티파이 , 소셜 비디오 프로젝트 , 이클립스 , 사운드 탱크

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