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IM 추천 신간도서

정리. 조현아 기자 narb@websmedia.co.kr






브랜드 스토리텔링
저자. 김태욱  |  출판사. 커뮤니케이션북스  |  가격. 9,800원

마케터의 영역, 브랜드 스토리텔링
브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터의 영역이다. 단지 작가의 영역인 스토리의 주요 요소를 차용했을 뿐이다. 스토리의 3요소-인물, 배경, 사건은 브랜드 메시지, 결핍과 해결, 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드가 소비자 인식 속에 자리 잡는 방편으로 활용된다. 23년째 PR과 마케팅 분야에 몸담은 저자는 책을 통해 브랜드 스토리텔링의 모든 것을 이야기해준다. 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재, 구조 짜기의 어려움을 해결해줄 방법을 이 책에 담았다. 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서의 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안도 알려준다.



위챗을 알면 중국대륙도 넓지 않다
저자. 조진태  |  출판사. 북랩  |  가격. 14,800원

거대한 중국 인프라, 위챗
이 책은 위챗의 등록 방법부터 마케팅 활용법까지 총망라한 국내 최초의 위챗 마케팅 실전 매뉴얼이다. 위챗은 아주 빠른 속도로 발전하고 있다. 처음 서비스됐을 때 위챗이 중국인 사용자에게 단순히 전화나 문자를 무료로 이용할 수 있다는 의미였다면 현재 중국 사용자가 느끼는 위챗은 하나의 생활이고, 하나의 생각이다. 위챗 없이는 생활을 향유할 수 없을 정도로 중국사회 대부분의 인프라가 위챗이란 플랫폼 안에서 유기적으로 작용하고 있다. 지금이 아닌 미래의 무언가를 창조할 있는 충분한 여유와 공간이 있기에 중국인들은 위챗에서 자신의 오늘과 미래를 만들어 가고 있다. 이 위챗이 무엇인지, 책을 통해 살펴보자.



필립 코틀러의 마케팅 모험
저자. 필립 코틀러  |  출판사. 다산북스  |  가격. 16,000원

그의 삶에 비춰보는 마케팅의 역사
마케팅의 아버지로 불리는 필립 코틀러. 이 책은 필립 코틀러가 쓴 50권이 넘는 방대한 책 중 가장 독특한 책이다. 그의 가족, 친구, 전공 선택, 마케팅 이론에 관한 철학은 물론이고 가난, 평화, 종교, 국가, 공연, 기업의 사회적 책임, 사회 마케팅, 행복까지 그가 ‘마케팅으로 본 모든 세상’을 고스란히 담았다. 필립 코틀러는 왜 마케팅이란 미개척 분야에 자신의 인생을 던졌을까? 어떻게 ‘사회 마케팅’ ‘디 마케팅’ 등 모든 기업이 차용할 만한 용어들을 탄생시켰을까? 지금은 전설이 된 «마케팅 관리론»은 어떤 과정을 거쳐 만들었을까? 이 책은 어디에서도 볼 수 없었던 필립 코틀러의 삶과 마케팅의 역사를 생생하게 경험할 수 있게 한다.



바이럴 마케팅 시작하기
저자. 페기 맥콜  |  출판사. 에이콘출판사  |  가격. 17,000원

바이럴 폭탄 터뜨리기
인터넷은 모든 이의 예상을 뛰어넘어 무섭게 성장했으며, 지금도 매일 같이 확장하고 있다. 온라인 매체에 적응하는 사람은 앞으로 더욱 큰 보상을 받으며 성공적으로 사업을 키우고 브랜드를 구축할 기회를 잡을 것이다. 저자 페기 맥콜은 뉴욕타임스 베스트셀러에 이름을 올린 작가이자 국제적으로 인정받는 인터넷 마케팅 분야 전문가다. 그는 메시지를 빠르게 전파하는 인터넷 마케팅, ‘바이럴 마케팅’의 힘을 깨달아 어려운 상황을 돌파하고, 전 세계에 고객층을 구축한 다음 사업을 키운 자신의 경험담을 책을 통해 들려준다. 개인이나 중소규모 사업 운영자에게 인터넷 마케팅을 통해 사업을 시작하거나 확장하는 법을 알려준다.

tags 월간 IM , 조현아 기자 , 브랜드 스토리텔링 , 위챗을 알면 중국대륙도 넓지 않다 , 필립 코틀러의 마케팅 모험 , 바이럴 마케팅 시작하기

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