이달의 추천 도서

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이달의 추천 도서



[ 이창민 기자 ]

마케팅은 생존이다

'대륙의 실수'라 불리는 화제의 중국 기업 샤오미는 놀랍게도 마케팅 비용으로 매출의 단 1%만을 지출한다.
그렇다고 마케팅에 소홀한 것은 절대 아니다. 그들은 광고 대신 소셜 미디어 전담팀을 꾸려 소비자와의 완벽한 소통을 꿈꾼다.
샤오미뿐만 아니라 수많은 브랜드가 자사만의 강점과 방법으로 마케팅 전쟁에 뛰어들고 있다. 소비자들은 날이 갈수록 깐깐해지며, 조금 다른 상품이 나왔다 싶으면 금세 비슷한 상품이 줄줄이 쏟아진다. 이렇게 치열한 현실에서 대체 어떻게 하면 남들보다 잘 팔 수 있을까? 어디서부터 어떤 전략으로 시장을 공략해야 할까? ‘마케팅은 생존이다’는 이러한 고민에 대한 답을 제시한다.
이 책이 말하는 마케팅은 단순한 판매 기법이나 홍보수단이 아닌 ‘생존’이다. 마케팅을 주요 목표로 삼지 않는 비즈니스는 살아남을 수 없다. 불황에도 끄떡없는 기업과 브랜드는 어떻게 만들어지는지, 이 책을 통해 살펴보자.

저자. 조서환, 추성엽  출판사. 도서출판북스톤  가격. 15,000원



[ 김지훈 기자 ]

러닝 웹 디자인

지갑엔 스마트폰, 백팩엔 아이패드, 사무실엔 데스크톱. 우리는 다양한 종류의 디바이스를 사용하고 있다.
그리고 이는 사용자에게 서비스를 제공하는 비즈니스 운영자 입장에서 매우 중요한 이슈다. 하나의 서비스를 제공하는 데 사용자가 느끼는 경험이 매번 다르다면 사용자는 큰 혼란을 느낄 것이며, 이는 서비스 만족도에 고스란히 악영향을 미친다.
멀티 디바이스에서 똑같은 사용자 경험을 구현하려는 방법은 명확하다. ‘웹 표준’을 준수하는 것, 반응형 웹사이트로 제작하는 것. 알고는 있지만 그래서 어떻게? 이 책은 웹 디자인과 개발 분야에 입문하는 사람들에게 명쾌한 해답을 제시한다. 웹사이트의 구동 원리부터 HTML5, CSS3 등 웹 표준까지 친절하게 짚어주며, 각 장에서 배운 내용을 복기하며 안정적으로 실력을 쌓아갈 수 있다. 웹사이트 구축 경험이 전혀 없던 기자도 이 책의 가이드를 따라 개인 웹사이트 제작에 도전하고 있다.

저자. 제니퍼 로빈슨  역자. 이현곤  출판사. 프리렉  가격. 38,000원





[ 이윤정 기자 ]

팔리는 상품에는 감성이 있다

그간 일본 기업들은 데이터와 숫자를 중시해왔다. 고기능, 고품질의 상품을 ‘저가’ 에 판매하는 이성적 소비를 부추겼던 것.
이러한 접근법이 통했지만, 수많은 해외 상품과 경쟁해야 하는 글로벌 시대에는 더 이상 유효하지 않았다.
이에 장기불황에 빠졌던 일본 경제. 그러나 주춤했던 일본 경제가 최근 다시 살아나고 있다. 그들이 다시금 기지개를 켤 수 있었던 가장 큰 이유는 소비자의 ‘감성’에 주목했기 때문이다. 사람은 결국 ‘좋음’ 또는 ‘싫음’이라는 감정을 통해 특정한 대상에 대한 판단을 내린다. 상품을 구매할 때도 마찬가지다. 이 책은 장기불황을 겪어온 일본 기업들이 기존 이성적 소비 전략에 감성을 더해 장기불황을 극복한 경영 노하우뿐만 아니라 감성 가치를 창조하는 새로운 생각의 관점을 제공한다.
즉, 잘 팔리는 상품을 만들고 싶다면 감성을 불어넣을 수 있어야 한다.

저자. 시즈카 히사오  역자. 이양우, 차경숙  출판사. KMAC  가격. 15,000원

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