무한 잠재력을 만난 광고 ‘팟빵 AD’

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무한 잠재력을 만난 광고 ‘팟빵 AD’

글. 황상섭 인크로스 마케팅기획팀 사원


기본단가  인트로 DA 광고.  1주·500만 원 메인화면  DA 광고.  4주·500만 원 등 주요특징  대한민국 최대 팟캐스트 플랫폼인 팟빵에서 다양한 위치에 여러 방식의 DA 광고 집행 가능 기대효과  이용자의 충성도가 높은 서비스이기 때문에, 반복 노출을 통한 광고 효과 기대


  팟캐스트(Podcast)에 대해 들어본 적이 있는가? 팟캐스트란 ‘오디오 파일 또는 비디오 파일 형태로 뉴스나 드라마 등 다양한 콘텐츠를 인터넷망을 통해 제공하는 서비스’를 말한다. 팟캐스트는 기존 애플 기기 이용자만 사용할 수 있었던 콘텐츠 플랫폼이어서 안드로이드 스마트폰 이용자가 많은 국내에서는 접하기 어려웠고, 그래서 제작한 것이 바로 대한민국 최대 팟캐스트 플랫폼 ‘팟빵’이다. 팟빵은 2012년 출시 이후 하루 이용자 25만 명, 채널 수 약 7,900개, 월평균 청취 수 1,400만 회에 달하는 거대한 플랫폼으로 성장했다. 이렇게 높은 청취 수와 채널 커버리지, 그리고 구매력 있는 20~40대가 주요 청취 연령이라는 점에서 팟빵은 광고하기 좋은 매체로 자리 잡았다. 이런 점을 활용해 팟빵은 ‘팟빵 AD’라는 광고 상품을 새롭게 선보였다. 팟빵 AD는 크게 오디오 광고와 DA 광고, 그리고 스페셜 광고 이렇게 세 분류로 구성된다. 먼저 오디오 광고는 광고의 길이와 표현 방식이 타 라디오 광고와 다르다. 기존 라디오 광고의 1.5배 더 긴 30초까지 광고를 제작할 수 있으며, 표현의 제약이 적어 더욱 풍성한 내용을 담을 수 있다. 가격은 CPL(Cost Per Listening)로 책정하며, 평균 10원 내외로 구성된다. 팟빵 DA 광고는 다양한 방식으로 구현하는 점이 인상적이다. 광고 배너 클릭 시 아웃링크, 앱 다운, 콜백 등 여러 방면으로 소비자에게 어필할 수 있다. 광고 상품 종류로는 3초 내외의 징글 사운드와 함께 노출 하는 인트로 DA, 세 개 영역에 로테이션으로 노출하는 메인화면 DA, 데일리 랭킹 상단에 노출하는 팟빵 순위 DA 등이 있다. 각각 기간 혹은 건 별로 가격이 다르며, 비교 후 목적에 맞게 상품을 선택하면 된다. 스페셜 AD로는 CM 광고와 후 토크(소개 멘트) 등의 형식으로 노출하는 인기 팟캐스트 광고, 에피소드 플레이 전 CM 광고와 배너가 뜨는 에피소드 프리롤, 앱 엔딩화면 DA가 있다. CM 광고는 전문 오디오 콘텐츠 제작 인력 및 인프라를 활용해 저렴한 비용으로 제작 대행이 가능하다. 시나리오는 광고주와 대행사 측에서만 작성한다. 팟캐스트가 등장하기 전 오디오 방송 청취자는 항상 방송 시간을 기다렸고, 다시 들으려면 따로 녹음해둬야 하는 불편이 있었다. 하지만 팟캐스트가 등장한 지금, 우리는 원하는 장르의 오디오 방송을 듣고 싶을 때 마음껏 들을 수 있다. 또한 기존 라디오 방송보다 전문적이고 다양한 콘텐츠를 제작해 현재까지도 팟캐스트를 청취하는 사람들은 점점 늘어나는 추세다. 이러한 점들로 미뤄 봤을 때, 우리는 무한한 잠재 가능성을 가진 팟빵과 광고상품인 ‘팟빵 AD’를 주의 깊게 바라볼 필요가 있다.

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