애드테크로 푸는 잠금화면 OK CASHBAG 락;樂

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애드테크로 푸는 잠금화면 OK CASHBAG 락;樂

글. 황유지 인크로스 마케팅기획팀 사원


기본단가: 전면 풀스크린(Full-Screen) 광고 · 노출형 상품(CPM 3,000원, CPC 40원) · 액션형 상품(CPI 300원, CPE 400원, CPA 협의) · 동영상 상품(CPV 50~100원)
주요특징: 전면 광고 노출을 통한 높은 광고 주목도, OK CASHBACK, Syrup Wallet, 11번가 사용 이력을 바탕으로 정밀한 문맥 타깃팅 가능
기대효과: 정밀한 타깃팅을 통한 높은 타깃 도달률

한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 ‘2016년 방송통신광고비조사’에 따르면, 2016년 모바일 광고 시장은 1 조 8,042억 원으로 2015년 대비 31.3% 성장했다. 이렇게 모바일 시장이 크게 팽창하면서, 효율적인 광고 집행을 위한 경쟁도 점점 치열해지고 있다. 그중, 최근 각광을 받는 분야는 바로 ‘애드테크(AD-Tech)’를 활용한 정밀 타깃팅이다. ‘애드테크’는 빅데이터를 가공해 특정 타깃에게만 전략적으로 광고를 노출하는 첨단 광고 기법이다. ‘애드테크’는 사용자들의 구매 이력, 조회 이력 등을 기반으로 타깃 분류를 진행하기 때문에, 무엇보다 풍부한 사용자 데이터가 선행돼야 한다. 즉, ‘유의미한 사용자 데이터베이스’가 모바일 광고의 성공 열쇠가 된 것이다.
‘OK CASHBAG 락;樂(이하, OCB락)’은 OK CASHBAG 앱에 기본 탑재된 스마트폰 잠금화면 서비스다. 광고 주들은 OCB락을 통해 광고를 노출시키고, 고객들은 잠금화면의 광고를 보고 OK CASHBAG 포인트를 리워드로 얻는다. OCB락과 같은 잠금화면 광고는 스크린 전면을 활용해 광고를 노출해 브랜드 각인 효과를 높이는 것이 장점이다. 실제 OCB락의 평균 CTR은 10% 로 띠배너의 10~30배이다. 게다가, 사용자가 광고 참여를 희망하는 경우에만 슬라이드 액션을 수행하기 때문에 무효 클릭률이 낮다.
잠금화면 앱으로서 갖는 이러한 장점 외에도 OCB락이 가진 독특한 경쟁력이 있다. 바로 사용자 데이터를 분석해 제공하는 ‘정밀 타깃팅’이다. OCB락은 대한민국 국민 70% 이상인 3,500만 명이 사용하는 OK CASHBAG 회원의 정보뿐만 아니라, Syrup Wallet의 1,500만 회원, 11번가의 1,200만 회원의 정보를 보유하고 있다. OCB락은 OK CASHBAG 고객의 주 활동지역, 관심 업종, 쿠폰 반응, 보유 포인트 범위 등과 같은 정보를 적립 및 사용이력을 기반으로 추출한다. 11번가에서는 구매 이력, 선호 브랜드 등을, Syrup Wallet에서는 특정 브랜드 카드의 사용 데이터를 추출할 수 있다. OCB락은 이러한 풍부한 사용자 데이터를 조합해 광고주에게 정밀한 타깃팅을 제안하는데, 이를 ‘Audience Context Targeting’이라고 부른다. 예를 들어, OK CASHBAG 포인트를 항공사 마일리지로 변환한 고객이 있다면, 이 고객을 ‘최근 여행을 가고 싶은 고객’으로 분류해 여행사 광고, 여행 보험 광고 등을 집행 하는 식이다.
OCB락의 상품은 전면 풀사이즈 광고로, 크게 노출형, 액션형, 동영상 광고로 분류된다. 노출형 광고는 상품이나 이벤트 노출 등의 브랜딩을 목적으로 하는 캠페인에 적합한 상품으로 CPM, CPC로 두 가지 과금 형식을 자유롭게 선택할 수 있다. 단가는 CPM은 3,000 원, CPC는 40원이다. 액션형 광고는 앱 다운로드 시 과금되는 CPI 상품과 앱 실행 시 과금되는 CPE 상품, 그리고 광고주가 제공하는 미션을 완료했을 때 과금되는 CPA 상품이 있다. CPI는 300원, CPE는 400원이며 CPA 상품은 가격 협의가 필요하다. 동영상 광고는 시청 완료 시 과금되는 CPV 상품으로, 동영상 시청 후 광고주 페이지로 이동하는 서비스를 제공한다. 30초 이하의 영상은 CPV 50원, 60초 이하의 영상은 CPV 100원이다. OCB락은 성별•연령, 지역, 앱 설치 여부와 같은 기본 타깃팅 외에, 앞서 서술했던 OCB락만의 ‘Audience Context Targeting’을 제공한다.
‘애드테크’는 모바일 광고 시장의 거스를 수 없는 흐름이 됐다. 17년간의 사용자 데이터를 활용한 정밀 타깃팅으로, OCB락이 리워드앱 시장의 새로운 강자가 되길 기대해본다.

 
OK CASHBAG 락;樂


Audience Context Targeting

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