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    편집부 ㅣ 출판사 : (주)웹스미디어컴퍼니 ㅣ
    발행일 : 2015년 02월

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  • ISSN1976-975X

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월간 아이엠[IM] 2015년 2월호 특집

RTB(Real Time Bidding). 말 그대로 실시간 경매로 광고주가 인벤토리를 구매하는 자동화 시스템이다. 시장조사기관 ‘테크나비오(TechNavio)’는 글로벌 RTB 시장이 2014년~2019년 동안 연평균 약 41% 성장할 것으로 내다봤다. 같은 기관에서 조사한 바로 2014년에서 2018년까지의 글로벌 모바일 광고 시장 연평균 성장률이 약 24%인 것을 비춰보면, 현재 두 시장의 규모 차이를 감안하더라도 RTB는 놓쳐서는 안 되는 시장임을 확인할 수 있다. 하.지.만, 국내에는 생소한 마케터가 많다. 그도 그럴 것이 우리나라는 아직 RTB 시장의 규모를 언급하기 어려울 정도로 작다. 겨우 작년에서야 국내 최초로 RTB 시스템에 기반을 둔 플랫폼 연동에 성공한 ‘모코플렉스’, 국내 최초 RTB 기반 DSP 플랫폼 제일기획의 ‘미디어큐브’, 아시아 RTB 시장을 휘어잡은 DSP 플랫폼 ‘마이크로애드 블레이드’의 활약으로 조금씩 시장을 넓히고 있다. RTB 시장, 늦지 않게 짚고 가자! 이미지

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