청춘돋는 네트워크 광고 탭진 TDN

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청춘돋는 네트워크 광고 탭진 TDN

글. 표승화 인크로스 마케팅기회팀 사원


기본단가
CPM: 2,000 ~ 8,000원
(상품 종류별 가격 상이)

주요특징
고품질의 인사이트를 제공하는
프리미엄 PC·모바일 웹사이트를
네트워크화해 광고 노출

기대효과
단다양한 광고 소재를 최적화로
노출해 유저의 반응률과 주목도를 높이고,
자연스러운 브랜드 메시지 전달 가능

탭진은 약 200여 개의 매거진들을 스마트폰, 태블릿PC에서 무료로 볼 수 있는 디지털 매거진 플랫폼이다. 탭진의 주요 유저는 2030세대 직장인으로 전체 유저 중 약 80%를 차지하고 있다.

기존 탭진에는 디지털 매거진 내지광고와 배너, VOD 동영상 광고, 콘텐츠형 광고가 있다. 하지만 최근 다양한 매체 인벤토리와 광고를 연결해주는 네트워크 광고들이 등장하면서 탭진에서도 네트워크 광고 TDN(Tapzin Display Network)을 출시했다. TDN은 국내 라이프스타일 매체사들을 포함한 약 40개의 프리미엄 웹사이트와 8,000개의 앱(17년 2월 예정)의 광고영역에 단일 매체처럼 광고를 집행할 수 있는 프리미엄 네트워크 광고 플랫폼이다. TDN의 프리미엄 웹사이트는 패션, 뷰티, 럭셔리, 여행, 남성, 여성, 엔터테인먼트 등 다양한 카테고리로 나누어져 있으며, 고품질의 콘텐츠를 제공하고 있는 GQ, 코스모폴리탄, 에스콰이어, 엘르와 같은 매거진 웹사이트들로 구성돼 있다. TDN의 광고는 다양한 기술을 활용해 기존의 이미지, 동영상뿐만 아니라 HTML5 기반의 리치미디어 광고, 모바일 3D 광고 집행이 가능하다. 매거진 웹사이트 중심인 TDN은 새로운 라이프스타일을 추구하는 2030세대에게 적합한 매체로, 특정 네트워크 웹·앱을 타깃팅해 광고를 집행할 수도 있다.

TDN의 PC 상품으로는 PC 웹사이트에 최적화된 기본 배너와 확장형 배너, 유저의 반응률을 높이는 리스킨, 영상을 활용하는 네이티브 광고로 구성돼 있다. 모바일 상품으로는 띠배너, 띠배너+인터스티셜, 인스타그램을 활용한 포토그램 광고(PC 집행 가능)로 구성돼 있다. 포토그램 광고는 제품을 직접 사용하고 있는 인플루언서들의 인스타그램 속 사진들을 추려내어 포토갤러리 형태의 미니 웹사이트로 노출하는 확장형 배너 상품이다. 포토그램 광고는 인스타그램 인플루언서를 활용할 수 있는 상품으로 제품 이미지를 더욱 부각시키며, 브랜드 메시지를 더욱 강력하게 전달할 수 있는 상품이다. TDN의 PC와 모바일 DA의 단가는 디바이스, 상품 종류에 따라 CPM 2,000~8,000원으로 구성돼 있다. 또한, 특정 시간대에 특정 웹사이트, 특정 상품으로만 독점 노출 가능한 로드블록 광고 상품이 있다. 로드블록 광고 상품의 가격은 웹사이트, 시간대, 상품구성에 따라 상이하다. 탭진 TDN은 일반적인 네트워크 광고와는 차별화된 상품으로, 다양한 광고 소재를 활용하고 엄선된 프리미엄 지면들에 광고 집행을 계획하고 있다면 더욱 매력적으로 느껴질 상품이다. 앞으로 탭진 TDN이 프리미엄 네트워크 광고 시장에서 굳건한 위치를 점하길 기대해본다.


탭진 TDN 로드블럭 광고

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